SEM základy

SEM (Search Engine Marketing). Co to je? Když to hodně
zjednoduším, jde o marketing ve vyhledávačích, neboli o propagaci vlastního
webu. Jde o nákup placených odkazů v internetoých vyhledávačích. V poslední době
uživatelé internetu příliš nevěří obrázkové a animované reklamě (bannerům) a
naopak více důvěřují textovým odkazům. Proto v SEM jde o nákup těchto textových
odkazů.

Pro představu: jde o situaci, kdy uživatel internetu sám hledá nějaký výrobek
či produkt. Úkolem marketingu ve vyhledávačích (SEM) je chytit takového
uživatele (tedy potencionálního zákazníka) a přivést ho na stránky. Dle mého
mínění velkou výhodou SEM je to, že se dá jeho prospěch docela
dobře měřit (narozdíl od reklamy v televizi či v rádiu).

Co všechno SEM reklama obsahuje?

• analýza klíčových slov – zjištění, která slova
  vyhledávají vaši potenciální zákazníci. Hledají se přitom taková klíčová
  slova, která jsou v konkrétním vyhledávači (Google, …) nejvíce relevantní.
• tzv. media-plán – příprava plánu reklamní kampaně,
  který bude maximálně efektivní: osloví ty potenciální uživatele
  (návštěvníky), které přesně potřebujete, a to pokud možno tak, aby to bylo
  co nejúčinnější a stálo to co nejméně finančních prostředků.
• tvorba reklamních textů – reklama ve vyhledávačích je z
  valné části textového charakteru. Proto musí (by měla) být reklama natolik
  přesvědčivá, aby váš potenciální zákazník kliknul právě na vás. Musíte
  vymyslet (nebo si na to někoho najmout) aby tomu tak bylo.
• řízení reklamní kampaně – na základě media-plánu říďte
  Vaše kampaně ve vyhledávačích. Podle typu kampaně sledujte každou hodinu, co
  možná nejčastěji:
  1. zda se reklama zobrazuje vaší cílové skupině
  2. zda reklama oslovuje vaši cílovou skupinu a ta na ni kliká
  3. zda je reklama efektivní v závislosti na financích, pozici, místě, času a
  vaší konkurenci
  4. zda reklama vede k nákupnímu rozhodnutí.